爱奇艺、优酷、腾讯十年烧钱超千亿后仍巨亏,未来的路在哪？

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前不久爱奇艺的经营状况引发了热议。我个人是爱优腾多年的会员。就爱奇艺而言。自制的几部剧质量不错。有的独播剧也只能在爱奇艺看。自我感觉值回票价。

但为何亏损？这个问题有点深。就像很多不理解恒大负债一样。爱奇艺首先是家企业。然后才是一个平台。

企业层面去看爱奇艺。就涉及经营模式的问题。免不了和网飞去比。其实我不认同爱奇艺是中国的网飞这个说法。

中国的消费观念让爱奇艺没法成为网飞。网飞的模式就是靠会员费盈利。不是靠广告。不是网飞不想赚这个广告钱。是国外的商业规则让它没法做。它在电视剧上插播一个广告。就有可能涉及到侵犯隐私。这和YouTube有些不一样。但和包括谷歌广告在内都有一个共同点是：广告是广告。内容是内容。都必须分得很清楚。我们呢。是广告和内容混在一起。这是一个很明显的区别。

结果自然不太一样。网民更有选择内容和广告的自由。加上网飞内容做得还不错。网民就愿意付费做会员了。

另外一个因素也很重要。网飞面对的同行竞争没有爱奇艺那么激烈。

那么爱奇艺的目前是。一来主要靠广告收入。二来靠会员费。广告收入受大环境影响比较大。比如疫情之下企业的广告预算收缩了。而会员收入则依赖于会员数量的增长。不过问题是在国内市场增量有限。不像网飞是面向全球市场。

这些因素制约了爱奇艺的发展。加上在线视频平台的投入巨大。自然会有较大的经营压力。

要说未来怎么办？几种可能性。一是和其它在线视频平台合并。二是调整商业模式。三是增强会员的粘性。比如三大视频平台可以合作。一个超级会员覆盖三个视频平台。也就是用户不用同时购买三个平台的会员。减少用户观看视频的成本。最终以内容点播量为标准决定分成比重。

当然这是个人不成熟的观点。作为影视爱好者。还是希望国内的三大视频平台能够良性发展。继续为用户提供优质的视频内容。

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