奢侈品涨价潮：LV两月涨两次,香奈儿将涨逾15%,你会买吗？

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奢侈品的定位。跟普通商品定位不同。只是通过这次疾病之后。奢侈品市场可能担忧。小编是不会任性买了。

说个自己的例子。在疾病之前。其实对生活用品价格没什么关注度。之前文章也说。最多就是在年前。看了看白酒的价格。准备买点送给亲朋好友。结果疾病一来。开始屯各种吃的。这里不得不说。我们整体的供需都平衡。包括菜价其实也没怎么涨。只是口罩在初期却是没办法的涨价。食品和生活用品基本没怎么大涨。

不过如果再仔细看的话。会发现。有些食品在疾病期间。稍有涨幅。比如火腿肠。比如方便面一度网上紧俏。甚至酵母都卖断货了。应该人们很久没发现。民以食为天了。同时前段时间还有个比较热的事。就是泰国和越南等国大米出口有了限制。一度是让国内的大米。都开始卖的比以前好多了。小编也是这个时间才发现。平时吃的大米。不错的也才30多元一代。再好一点的。也就80元左右。好面粉同样也就是几十块钱。质量就相当不错了。也就是说。在与我们日常最相关的。吃这个环节。很多东西并非那么贵。却是在疾病中。真正值钱的。于是想了想自己以前。偶尔大手大脚买些东西。真正需要的时候。有多少用呢？顿时开始关注日常用品价格。宁愿多花点钱。在吃的上面。给全家人更好的质量。至于奢饰品。已经排到了很久之后。

当然。这只是个人的一点看法。其实奢侈品的定位。本身就要不断的涨价。如果不涨价。又如何来维系自己高端的定位呢？而且。随着我们疾病控制越来越好。虽然有些人在未来可能会更加珍惜手中的资金。还有些人。真的会报复性消费。依然会该吃吃。该买买。这种高端群体。确实不差钱。

总体而言。奢饰品的提价。从策略上说。显然今年全球各种需求都降低的情况下。用涨价再来造成一种紧迫感。促进销售以及客户转化。这也是它们提价的原因；而从消费者而言。应该会有很多消费者。经过此次疾病。大大改变了原来的消费观念。尤其稍微理性一点的。可能更会把衣食住行的刚需。放在首位；对于真正不差钱的人来说。该买的。还是会买的。

这本就是一个人群不同的社会。

——以上。雪茄金融狗。做金融界的一股清流。更多投资案例与逻辑思考。敬请期待！

其他观点：

不买不买。买了一个lv包包。我还得买一个浪琴手表配一配。买了手表还要买奢侈衣服。买了衣服还想买车。买了车之后发现。欠了一屁股信用卡！

其他观点：

从各品牌处境来看。在新冠疫情的打击下。当前奢侈品行业处境艰难。今年第一财季。LV母公司LVMH集团销售额遭遇了近10年来首次下跌。跌幅达15%。

有同学看到这个消息说。处境如此艰难的情况下。各大奢侈品品牌应该会选择降价销售。以带动销量。从而摆脱困境。可如今这些大牌却反其道而行之。直接选择了涨价。这到底是波什么操作？让人有点摸不着头脑。

对于奢侈品的涨价潮。小麦倒是看得一清二楚。虽然许多奢侈品团队认为原料上涨导致旗下产品涨价。但小麦认为。这不是深层次的原因。而是另有原因导致奢侈品集体涨价。那是什么原因？小麦为大家捋一捋！

首先。奢侈品行业都有跟风涨价的趋势。只要有一个品牌涨价。其他品牌也会跟着涨。因为各品牌需要维持品牌基调。确保自己品牌属于一线阵营。如果人家涨价了。自己不涨。很容易被高端人群误解：是不是该品牌已经跌落至二线了？这时候。谁都不想被贴上“掉价”的标签。你说是不？

其次。疫情下。奢侈品行业日子确实不好过。除了中国地区外。其他地区的销售业务几乎都是停滞状态。有数据显示。2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%。这种情况下。中国地区的业务却出现了回暖复苏的境地。在如此利好的情况下。各奢侈品品牌本应该加大供应链建设。以满足中国市场。可是事与愿违。国外加工厂处于半停业状态。许多个性化产品无法生产。导致国外产品无法进入中国。如此一来。各奢侈品品牌想维持原价都难。更别提打折了。最后只好捏着鼻子涨价。毕竟线下零售成本也是很高的。

第三。通过“涨价”刺激购买。对于小麦这个论点。有很多人不理解：降价刺激消费是听说过。可从来没听过。涨价也能够刺激消费。这里要说明的是。奢侈品的定价策略不是基于产品成本本身。而是基于产品价值。

那么什么叫做产品价值？比如1968年。爱马仕方巾所需的非熟练工35个工时。直到现在。这个工时与1968年相同。这就是价值体现之一。奢侈品品牌就是以这个为定价基础。换句话说。这个价值你认可不认可。认可的话。就要照这个价值付出一定的财物。当这个信号传递到消费者时。消费者就会认为。只要在涨价前能够买到心仪的奢侈品。那么就已经赚到了。因此。奢侈品品牌的每一次“涨价”风来临时。会吸引一大波消费者排队购买。因为谁都不想买“贵”！而从事实证明。各奢侈品品牌这种营销策略非常奏效。就在涨价风声刚起之时。上周末。北京、上海、杭州等地的Chanel门店已出现大排长龙的景象。

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