红牛运动和魔爪运动的区别是什么？

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小弟魔爪。挑战红牛

Monster 2002年于美国横空出世。当时美国功能饮料市场霸主是红牛。占有率高达91%！魔爪从一开始只有10多位员工。没几年就成为仅次红牛的美国第二大功能饮料。目前市场占有率达39%。直逼红牛的43%。

其股价更从2004年的1.36美元。暴涨到2016年的160.78美元。品牌市值增长117倍。名列过去15年全球公司股价涨幅榜第一名。魔爪是如何做到的呢 ?

红牛当了老大好多年。期间有不少小弟发起挑战：红线（Red Line）、红魔（Red Evil）、乐虎… 走的是模仿路线。连起名都是学红牛去的。都在强调更好喝、更提神。结果全都被打趴！

而魔爪从一出道开始。就深明大义。死守小弟争霸江湖的三大铁律：

1 必须尊重现实。承认老大的江湖地位

2 因此绝不能正面搏杀。要绕到背后下黑手

3 要比大佬更敢闯敢杀。才能搏出位

所以魔爪在品牌卖点、用户群体、视觉形象的定位上都彻底差异化。悍然发动营销“侧翼战”。把自己定位为“年轻的运动功能饮料”。同样是耍酷。一定要比红牛更大胆、更前卫。

红牛口号喊了很多年。听累了

红牛的口号。大家耳熟能详：累了渴了喝红牛。而魔爪一开声。就吼了个超劲爆的Unleash the beast！（释放野性 ） 。成为美国年轻人流行的“超越极限”、“狂野不羁”的亚文化代言人。

如同古惑仔。最爱叛逆纹身。魔爪从“颜值”上颠覆同类品牌的视觉形象：从包装到海报。永远和黑夜、幽灵、野兽为伴。设计得像鬼屋一样！

看起来虽然有点怪怪的。但在货架上的一大片审美疲劳的饮料罐中。绝对够炫！别家功能饮料的活动宝贝都长这样：

而魔爪家的美眉却长成这样：

红牛财大气粗。喜欢砸钱大作电视广告。赞助电视直播顶尖汽车赛、高尔夫球赛。魔爪本钱少名气小。玩不起大的。咋办？没关系。哥从极限运动入手。抢占更细分的小众用户群。

赞助极限摩托、极限滑板、重金属摇滚。总之要比别家玩得更癫更猛！一举赢得了极限玩家和派对动物的高度认同。

拼内功：

魔爪内含的安呢基是红牛的5倍。征服了渴望立竿见影效果的万千猛男。红牛这下嗑药小心了！【彩蛋。为了对抗魔爪。红牛也推出了高含量的蓝色红牛。又需要的哥哥们看好。就是下图这个罐子。和金色版本含量不同哦！】

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