新媒体如何入门？

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热门回答：

我来回答一下吧。从事新媒体已经数年了。文章写了上千。各平台加起来的阅读量大概有十来亿吧。

写了这么久。我感觉自媒体的写作跟我们以前写小说有很多的不同。写小说。我们往往强调的是自我意识的表达。就是我感受到了什么。它是一个围绕自我的闭环。始终都是一个人的喃喃自语。但在自媒体里。写作不再是封闭的。而是多了受众这一环。

那么。怎么去面对这样的环境呢？

我个人总结了一下。就是创作内容上的读者思维跟创作方法的自我意识。

什么意思呢？就是分两块。一是在决定写什么时。我们应该由读者来决定。我们的内容是为读者服务的。是写读者之所想。急读者之所急。等于我们的写作不再是传统意义上的写作。而变成了一个服务。内容的服务。所有的服务。都是围绕用户来展开的。那么我们做为内容服务者。当然也不例外。很多传统的作者转到自媒体之后。他们拥有相当棒的写作技巧。也有非常厚的功底。但是。因为没有转变思维。所有的内容都还是像传统的写作一样。以自我为中心。那很可能就会碰到一些问题。

那么。怎么围绕我们的用户来生产内容呢？

当然。我们要了解我们的用户。

我们的用户是什么样的用户？是男的还是女的。是中产阶级。还是普通的打工阶层。或者是老板。或者在全职太太们。这个是所有写作的出发点。

当然。这是表面上的。其实还有内部的。根据思想来区分的。

比如我们服务的对象。是五毛。还是美分。是直男癌。还是女权主义者。

还有根据爱好来区分的。比如我们是服务于一些篮球运动者。还是广场舞爱好者。

我们讲垂直。就是要真正的确定我们内容的对象。如果不搞清楚这个事情。我们就无法服务 好我们的对象。

很简单的一个道理。如果我们服务的是美分。我们讲的是普世价值。但有一天。你突然发一篇五毛类的文章。那等于你在你的用户群里制造了一个精分。毫不意外。你的粉丝肯定跑了。然后你会吸引一些五毛用户。如果你一天发一篇五毛的。另一天发一篇美分的。那结果不是你既拥有五毛。又拥有美分。而是你什么都得不到。他们不会记得你发了跟他们观点一致的文章。而想着你跟他们相左的文章。骂一句。然后取关。

我们再举一些例子。那些成功的自媒体。无一例外。都是在各种角度都做到垂直的。他们所有的内容产出。都是根据精准的用户群来的。比如说咪蒙。她的定位就是为女权主义者提供内容服务。可能有的人会批评她三观不正。或者鸡汤有毒。从经营的角度。人家其实是在精确的匹配他的用户而已。其它的也是一样啊。比如六神磊磊。他匹配的就是一些对现状不满。但自身过得还不错的那种人。就是中产阶级。男性为主。

试想一下。如果把咪蒙的文章拿到六神磊磊哪里去。六神的文章拿到咪蒙哪里去。那可能两边都要炸锅了。

这就是写作上的读者思维。都是从读者的角度去思考选题。去思考我应该写什么。而不是我自己觉得我想写什么。想着自己需要写什么的。那不应该来搞自媒体。这个行当不适和这样的人。

这是大的方向。有没有小的读者思维呢。

有的。我喜欢把读者思维称为点。就是你的文章里有没有可以跟读者联系起来的东西。

读者点开一个文章。肯定是因为其中的一个东西跟他发生了关系。比如我们在一堆推送里。怎么选择。都是因为相关性。

这在心理学上是有根据的。比如你买了一辆大众的车。你会发现。车上到处跑着大众车。其实不是大众车变多了。而是因为你更关注大众车了。比如你怀孕了。你会发现。街上好多大肚子的。这也不是孕妇变多了。而是你更关注跟你同样的类型了。

那么。如果我们以读者的角度去看一堆文章。我首先选的就是跟我相关的。比如我是深圳人。一篇：牛了。深圳明年就要升一级。跟牛了。珠海明年就要升一级。我当然选择看深圳。

这就是相关性。但这个相关性又有很多种。人的情绪。人的爱好。人的经历。都会影响你的注意力。

那么。你就要猜测你的精准读者群。他们会发生什么事情。

OK,以咪蒙为例。她的用户群是一些女权主义者。什么样的人这样的思维最重呢？当然是上班五六年的小女生。那OK,发生在职场 的事情。恋爱中的事情。男友劈腿的事情。这些当然都是容易引起共鸣的。

那除了跟读者相关之外。还有很多点。比如独特性。就是一个东西是独特的。那么。独特性的东西往往具备 你必须知道。你应该知道的特性。比如。为什么这么多人生鼻咽癌。他们都爱吃这种东西。这就带着一种独特性。必知性。你有没有吃。如果吃了。以后是不是少吃等等。

说到吃。比如做美食类的。我们一定是从读者的角度去思考的。我们做这个选题时。第一考虑的就是。什么样的人会对他感 兴趣。而不是我自己觉得好牛好好吃。自己觉得好好吃。好牛不是理由。这是你自己的东西。只有读者可能会觉得好牛那才叫牛。有一些朋友做美食自媒体。总是讲自己吃了什么东西好好吃。这其实对读者没有吸引力。那稍改一下。把它跟读者联系起来。可能 就好了。比如我今天在某餐饮吃了好吃的。好吃得不得了。这是自我意识的表达。这样的文章写出来。不会有人感 兴趣。但如果变成。这道菜。我溜到后厨看了一上。你用一些简单食材就可以做出来。或者说。你到北京来玩。这些地方的美食你一定要吃。不吃就没来过北京。OK,这就跟读者联系起来了。

就可能会引起阅读。

还有凑热点。为什么要凑热点。其实就是读者相关性。最近他的关注点就在这上面。他自然对相关的文章感兴趣。但是。不同的平台模式又有区别。比如封闭的。如微信公众号。那自然是抓热点的核心。但如果是分发式的。比如天天快报。那就不能抓热点的核心。为什么呢？因为是开放的。所以核心很多人在抓 。很容易重复。那就需要发散思维。写热点的外围。比如以三环四环为比喻 的话。最好写三环以外的。

总而言之。我们要写的内容是由读者而来。是为读者定制的。

那可能有的人说。写什么不能按自己的想法来。全是讨好读者。这有意思嘛。

这不是有没有意思的事情。这是一个服务。你既然干了这一行。就不能管自己舒服不舒服。不信你问一下大保健上班的姑娘 们。人家就不会计较自己会不会爽。这是职业精神。

那么。是不是我们完全没有自我意识。完全是以读者意志为主呢。

好消息是。作为内容提供者。我们还有一点自我的意识表达。

就是写什么。一定要考虑读者。一定是读者意志为主。但怎么写。你就可以发挥。而且必须发挥你的自我意识。自我独特的表达。

比如鸡汤。为什么人家咪蒙煲得好。就是人家有自我独特的表达。简短。直接。爽快。不说废话。句句说到人的心坎上。把这个做到极致。是成功的要件。比如有位混子曰。他的内容并不新奇。但用漫画加搞笑的形式进行展示。自然就能够脱颖而出。

这个就是自媒体里的自我意识表达的场地了。

最后。我们顺便再聊一聊标题。

媒体的标题也是经过很多代的演化。大家可能最直接的感官。就是标题变长了。 可以输入四五十个。

微信的张小龙说过一句话：一个东西要有让人阅后即走的功能。就是标题要表达足够的信息。为什么呢？因为在自媒体时代。标题是我们首先也是唯一展现给读者的东西。

在老的媒体时代。尤其是纸媒。标题并不关键。纸媒是弱标题环境。大家看纸媒。其实很少关注标题。尤其是图片类。大家直接看图片。然后解读。然后去看作者的标题。看跟自己想的一样不一样。

但是到了电子媒体。尤其是现在的信息大爆炸。所有呈现的都只有标题。而没有实质内容。那对标题的要求就更要了。等于一个店面的招牌。招牌不好。文章又不会像食品一样会散发香味。那自然就不了客户。

所以。我们越来越依赖标题。需要在标题中体现我们文章最核心的东西。

我们也可以看到。越来越多的文章看上去就像一个微型小说。

比如这个：世界最小国家。靠鸟粪发大财。现穷得要集体搬到一座大厦成楼国

这就达到了张小龙所说的：阅后就走。我们明白无误的告诉读者。我们讲的就是这个东西。你感不感兴趣。你感兴趣。你就进来看。你不感兴趣。那我们下次再见。

当然。这又导致另一个问题。如果我们的标题表达了所有的信息。那读者可能真的就是阅后即走了。不进来看了。那我们怎么办？

这里跟大家分享一个小秘诀。隐藏法。

就是我们需要在标题中隐藏一部分。

标题：百年看上海。千年看西安。五千年要看山西的一个地级市

其实。它最阅后即走的标题是：山西运城。中国最初的中心。所有创世神话都发生在这里。现在却不太有名。

这完全表达了所有的内容关键信息。是可以完全阅后即走的。但是。我们希望读者能够点进来。看一眼我们辛苦写的一千多字。那怎么办。只好采用隐藏大法。怎么隐藏？时间。地点。人物。事件等各大要素。选一个来隐藏。比如这个。最好隐藏那一块呢。当然是主角。也就是运城。

那么。读者看了这个标题。它首先获得了足够关键的信息来决定 自己要不要看。比如这是讲中国最初的一个中心。这是讲中国创世神话发生的地点。但是。我们没有透露出所有的关键信息。我们隐藏了运城这个主角。读者就会产生一个悬疑。到底是那一个城市。甚至当他看到中国最初的一个中心。这是讲中国创世神话发生地点这些关键词。他自己会给出一个答案。那么。他势必要进来看一下。跟他所想是不是一样。如果一样。我们的论据是否相同。如果不一样在。我们的论据有那些不同。

这样。我们就成功的引君入瓮。

其实。这也是我们跟读者玩的一个有趣的猜谜游戏。我们给出谜面。让读者去猜谜底。这也是一个很好的互动。让一个标题变得有互动性。

当然。因为标题的变化。使得现在出现了一种标题党。就是在标题中写出惊人的独特性。但其实文章并没有解构这个独特性。那么就会让读者失望。甚至感 到被欺骗。这当然是极不好的。

选题的读者意志。创作的自我意识。起一个好标题。做好这三点。我想基本上就能做好一个自媒体人了。

当然。这只是泛泛而言。最后打个广告。因为后台经常有人问怎么做新媒体。感觉这个东西一下说不清楚。就专门做了六节课。从选题到标题等等。具体讲了讲。课程放在了好好学习app上。现在是限时免费。仅限5天。3月5日截止。

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其他观点：

学习学习。然后再发挥自己的才华。你只要坚持奋斗发展。一定能成攻。

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一：新媒体平台：

微信公众号、今日头条、大鱼号

A.编辑：

首先在135编辑器、秀米编辑器、新媒体管家plus等编辑器内排版好文本内容。然后复制粘贴到微信公众号或者头条号编辑内。

通常文章以16px。便于读者仔细阅读。

2.颜色

正文要使用灰色：#595959纯色

太重。看久了会产生视觉劳。

3. 图片排版:

封面图

封面图尺寸是900*500。

次条封面图尺寸是200*200。

4. 字间距1。行距1.75

5. 段间距和页边距：

页边距。建议在0.5-1之间。

可以使用花瓣网、堆糖网、

站酷网等。

b.制图软件：

简单的有：美图修修、智图

专业的有：photoshop.

Licecap：用于多框录制。

并可以随时移动

Gifcam：功能和Licecap软件

差不多

爱剪辑：它可以对视频进行剪切

处理。包括添加自己的

背景音乐。

premiere：（PE）专业的视屏制

作软件！

做新媒体最难的是内容：

激动的做了新媒体没两天就到了瓶颈时期：无所谓。既然选择。何必徘徊停止。这时最好摒弃浮躁的自己。回归于平静。从0做起。多读书、善学习。慢慢的武装自己。读书不会瞬间支撑你的所取。但它必定会慢慢滋养你。就像吃饭一样。它一天天的维持你的成长。

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