评分高达8.3,为什么《红海行动》票房不如《战狼》？

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为什么质量明显更高、好评如潮的《红海行动》。票房比质量和口碑都相对平庸的《战狼2》差了这么多？我认为。可以从以下几个方面分析

一、传播交付能力

整体来说《红海行动》相比于《战狼2》来说。在传播上的交付能力差了很多。主要体现在两个方面：

1）剧情主人公不突出

“蛟龙突击队”的 8 人奉命执行撤侨任务。在剧情设定中他们人人都是主人公（或许跟中国海军推崇“团队作战”有关）。但是。要想获得好的传播效果。需要让观众记住一个人。用这个人来让观众记住和讨论整个剧情故事。

《战狼2》热映期间。围绕吴京这个单点。产生了大量的话题。比如他的奋斗史、他在片中略显浮夸的某些情节等等。而网络上关于《红海行动》的讨论。则显得有些无从下手。

《战狼2》塑造一位“中国超人”

2）文案不突出

《红海行动》中没有能够交付的金句。看完影片的观众无梗可玩。这在人人都是自媒体的时代是相当要命的。而《战狼2》有不少传播金句。比如在 10 月份被各种引用的“犯我中华者。虽远必诛”“杀我国人者。皆我天敌”、“中华人民共和国公民：当你在海外遭遇危险。不要放弃！请记住。在你身后有一个强大的祖国！”。

《战狼2》超燃台词说到文案的交付性。不得不提韩寒的《后会无期》。它在上映之后创造了文艺片的票房神话。整体来看这部电影叙事能力一般。不以情节取胜。胜在电影台词。

它电影里的很多经典台词在网上红极一时。可能你忘记了里边的剧情。但一定会记得这 4 句电影台词：听过很多道理。依然过不好这一生。小孩子才分对错。成年人只看利弊。喜欢就会放肆。但爱就是克制。你连世界都没观过。哪来的世界观。微信 9 亿日活量。现在几乎每个人都在社交平台上。这都给传播带来极大的便利。要想调动起这股强大的力量。让自己的产品被他们分享。一定要交付给用户一个可以用来传播的东西。它可以是某个话题性很强的人物。或者一句耐人寻味的文案。就像《战狼2》所做的一样。

二、差评的力量

《战狼2》的差评显著多于《红海行动》。这是《战狼2》在传播上的巨大优势：

《红海行动》在豆瓣上的热评非常好看。而《战狼2》则以差评为主。没有差评未必是好事。首先导致的就是曝光量的减少。以《贪玩蓝月》为例。比它好的游戏数不胜数。比它差的游戏也不胜枚举。但是除了《王者荣耀》《绝地求生》等现象级游戏外。再没有比它知名度更高的游戏了。《贪玩蓝月》的知名度。就是靠弱智广告给骂出来的。恒源祥、溜溜梅、人人车等品牌莫不如是。对于“情节太假”“个人英雄主义”等质疑言论。最清楚的莫过于吴京。但是吴京非常聪明地利用了这些言论。在各种场合进行回怼。措辞极其大胆。成功在网络上引发了“中国人是不是跪久了”“中国人是不是太贱”的大讨论。就传播效果而言。有差评的产品很容易战胜无差评的产品。因为差评能提供谈资。增加产品的曝光度。并且让目标人群对产品更加忠诚。

三、传播环境

《战狼2》的成功。很大程度归根于它当时所处的环境。

首先《战狼2》赶在了中国人民解放军建军 90 周年前夕上映。而且在 7 月底。中印边境正处在对峙状态。选择这时候上映极大程度点燃了观众的爱国情怀。

其次当时刚好是国产电影保护月。国外大片不允许引进国内。少了很多竞争对手。

而国内同期上映的电影。《建国大业》因为题材过于严肃不易宣传。其他的在商业上则根本没有与《战狼2》相提并论的资格。《战狼2》上映真正占据了天时地利人和。可谓是“一家独大”。而对于《红海行动》来说。它的上映环境比较尴尬。春节期间。进电影院的观众大多都带着家人和小孩。像《唐人街探案2》和《捉妖记2》这种“合家欢”的喜剧电影会成为观众的首选。而《红海行动》的“血腥暴力”放在春节档会显得不合时宜。两部作品的比较这也就是我们常说的“在对的时间做对的事情”。选择建军 90 周年前夕和中印边境冲突时上映。蹭上了热点；选择在国产保护月和竞争对手不强劲时上映。错开了强敌。这都是“对的时间”。反观《红海行动》。春节档不算最佳时段（相对于建军节、国庆来说）。竞争对手又极其强劲。传播环境与《战狼2》相比是恶劣很多的。

四、总结

题材类似的情况下。质量相对更差的《战狼2》能在票房上完胜《红海行动》。在传播上主要有 3 方面原因：

1）《战狼2》的交付能力更强。非常聚焦的主人公（吴京）和文案金句。为用户的自发传播提供了便利。

2）《战狼2》占了小众人群给差评的优势。创造了话题性极强的网络辩论氛围。并借此成功拉拢了更大众的目标人群。

3）《战狼2》选择了更友好的传播环境。在对的时间做了对的事情。既蹭上了热点。又避开了竞争对手。

其他观点：

每个人欣赏角度不一样

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你好。很高兴回答你的问题《红海行动》作为我国首部现代化军事动作片。动用了众多先进军备。总投资高达5亿。仅军事装备预算一项就高达2亿。尤其是电影一开头就调用了6艘国产军舰。其中包括我国海军的071级大型船坞登陆舰。以及最新锐的054A级导弹护卫舰。关于《红海行动》你不得不知道的真实！为啥《红海行动》评分比《战狼2》高。票房却低20亿？下面我们来分析一下：

首先事件真实。这部根据“也门撤侨”真实事件创作的电影。在全国上映以来。引起了广泛关注。中国海军蛟龙突击队——这支公开报道很少出现的神秘部队。也随之走进全国观众视野。该片的军事顾问和军事指导。均是蛟龙突击队成员。其次是道具的真实。从电影的第一个画面起。逼真的气息就扑面而来。且不说迫击炮的爆炸、军舰的拦截武器、以及漫天黄沙下铺天盖地的坦克车队、各种现代化武器粉墨登场。就连小小的细节。那根已经在网上红透了的那个缠上纱布的狙击枪镜头。都能显出整个剧组的匠心独运。最后战场画面真实残酷。战乱的呈现不再是简单的爆炸。射入人体只留一个小孔的子弹。而是血肉模糊。残肢满地。中国部队不再刀枪不入。他们也是血肉之躯。没有谁是主角。有着光环。不同于《战狼2》的主角光环。这部影片里面。任何人都会死去。都会被子弹打的血肉横飞。“别怕。我们是中国海军。我们带你们回家”。带你回家。多么温暖的四个字。

《红海行动》最大的优点之一。就是没有把敌人当傻瓜。在这点上。甚至《战狼2》都没有做到。吴京当年独胆英雄的桥段。现在想来还是不大现实。正是在真实感和均衡感做足了功夫。才使得观众普遍认为。《红海行动》的整体质量比《战狼2》更上了一个台阶。但是不得不说吴京是一个真正的聪明人！

如今国产电影历史票房《战狼2》56亿第一名。《红海行动》36亿第二名。也许。这个名次也是对这两部作品最好的肯定了！无论在豆瓣评分上还是网友的口碑上。这两部电影都几乎零差评。但是这两部电影却有这不折不扣的20亿票房差距！吴京也称为一个不折不扣的人生赢家！而今年“十九大会议”过后。民众也赢来的投资电影的福音！

在十九大期间。国家提出的“文化自信。电影先行”的政策方针之后。扶持政策出台引导民间资本进入电影产业出台。国家将电影单独从广电总局分离出来。可见其国家对于电影产业的重视性。出台的一系列优惠扶持政策鼓励民间资本进入电影市场。这一方面出于让电影产业红利“惠及全民”的考虑。也就意味着资本主义再也不能垄断电影行业。民众也能来分享电影这一块大蛋糕了！即使你瞻前顾后。但跟着吴京这个聪明绝顶的人投资。你还不会吗？

其次《红海行动》和《战狼2》上映的时间肯定也会影响票房。虽然《红海行动》在大年初一选择上映。可以说是一个很好的时间。不过面对同期的《唐人街探案2》和《捉妖记2》这样本身就有一定影响的电影。自然刚开始是比不过的。如果没有《战狼2》这一部电影”打头阵“。或许在过年的时候都不愿意看军事战争类型的电影。再加上电影本身的男一号号召力根本是没法和吴京相比较的。

吴京在拍摄《战狼2》的时候。可以算是用着生命去拍摄。即使受伤严重的他。依然在电影里保持着一个硬汉的形象。全程更是没有替身。在危险的动作都是自己去拍摄。这样的付出在娱乐圈里只有成龙了。不过现在的成龙由于年轻的限制。有时候太危险的动作也是没办法只能用上替身。《红海行动》的张译虽然多次演过军人的电视剧。虽然也是一位实力派演员。但是他和武术出身的吴京还是差得太远了。光看气质就没有吴京的那种硬汉的形象。

两个电影虽然都是军事类型电影。但是《战狼2》明显更偏向于吴京个人主义去拍摄。而《红海行动》明显偏向军事战争类型去拍摄。两个电影其实拍摄的根本利益是不一样的。《战狼》里面一句话也是特别的经典：犯我中华者。虽远必诛。让很多人看完这部电影热血沸腾。反而《红海行动》拍摄是比较血腥的。很多家长是不愿意带小孩看这种类型的电影。为了任务即使战死沙场。也要依旧前行的那种震撼。只适合一些兄弟朋友们选择去看。所以两部电影的票房差距那么大。以上只是个人观点。欢迎大家讨论！